Lorsque l’on veut créer un site e-commerce ou bien faire une refonte ou une migration e-commerce, il se pose une questions essentielle : Quelle va être la plateforme technologique sur laquelle s’appuyer ? Chez Pikka nous sommes des experts de Shopify et nous recommandons à nos clients cette solution avec ce beau CMS E-commerce aussi souvent que possible mais il existe d'autres alternatives bien évidemment.
Dans les autres alternatives on peut citer des plateformes CMS concurrentes comme Magento ou Prestashop mais aussi des solution plus “briques” comme Sylius ou Drupal Commerce , voir des solutions très “pure technique” comme NextJS ou autre pour réaliser un site sur mesure en “développement from scratch”.
C’est cette dernière option que nous allons étudier dans cet article pour voir dans quelle mesure cette solution, à savoir Construire un e-commerce en NextJS est une bonne ou une mauvaise idée.
Pourquoi envisager Next js pour construire un site e-commerce ?
Soyons clair, plus la solution est “technologique” ou “orientée développement” plus généralement cela vient comme recommandation de la part d’une agence. Il est rare qu’un client e-commerçant annonce fièrement son envie de développer un maximum de choses sans base préexistante. Pourquoi ? Car cela représente un cout !
Mais ce n’est pas parce que la recommandation vient d’une agence que c’est une mauvaise chose.
Next JS à des promesses séduisantes à faire pour qui veut les entendre . On peut citer parmis elles :
La modularité, la vitesse, les possibilités de customisation et de personnalisation infinie, l’intégration avec des API externes sans limites autre que celles de votre budget. Bref, des possibilités presque infinies. Et cela est justifié pour de nombreux projets avec des visions particulières de l’e-commerce : des marketplaces, des systèmes B2B complexes, des sites internationaux compliqués… Bref, contrairement à ce que l’on peut penser, il y a de bonnes raisons de construire un site en Next JS . Mais il y en a aussi des mauvaises car choisir de créer un site e-commerce sur mesure en développement spécifique est loin de présenter uniquement des avantages, surtout sur le long terme.
La question centrale : NextJS opportunité ou piège ?
On peut citer dans la liste des inconvénients des coûts de maintenance qui peuvent être exorbitants par rapport à d’autres solutions e-commerce et des coûts de développement souvent très conséquents.
La dépendance extrême entre l’agence et le client est aussi un point noir à signaler car le code technique Html, CSS, NextJS produit par l’agence e-commerce en charge du projet, bien que souvent appartement au marchand, se retrouve de facto maitrisé quasi exclusivement par l’agence web.
Le client est donc plus ou moins “piégé” avec la même agence durant toute la phase de construction mais aussi de “run” après la sortie du site marchand.
En parlant de la sortie du site, un autre inconvénient de nextJS est de ne s’appuyer sur aucun éditeur logiciel existant ni aucun écosystème d’applications e-commerce.
Vous voulez intégrer mondial relay ? Il faut développer le connecteur, vous voulez intégrer un service web comme Klaviyo ? Il faut le développer. Tout devra être développé, ce sont donc des coûts en plus à prévoir pour vous et une agilité ralentie.
Mais au fait, c’est quoi NextJS avant tout ?
Petite présentation rapide de NextJS dans un contexte e-commerce
NextJS est un framework JavaScript, créé par Vercel, qui repose sur React, l’une des bibliothèques front-end les plus populaires au monde. Là où React se concentre sur la création de composants d’interface, Next.js ajoute une couche d’outils et de bonnes pratiques qui simplifient la vie des développeurs et permettent de construire des sites et applications web rapides, évolutifs et optimisés pour le SEO.
Une des forces de Next.js est de proposer différents modes de rendu de contenu :
-
SSR (Server-Side Rendering) : les pages sont générées sur le serveur à chaque requête, ce qui garantit un contenu à jour et rapidement indexable par Google.
-
SSG (Static Site Generation) : les pages sont générées une fois pour toutes au moment du build, ce qui les rend ultra rapides à charger.
-
ISR (Incremental Static Regeneration) : un hybride qui permet de régénérer certaines pages statiques à intervalles réguliers, combinant vitesse et actualisation des données.
Mais Next.js c’est aussi une boite à outil qui de nombreuses fonctionnalités pour les développeurs afin de pouvoir faciliter leur travail :
-
Un routage basé sur la structure des fichiers.
-
L’optimisation des images intégrée, pour améliorer les Core Web Vitals.
-
La prise en charge du rendering côté Edge (via les CDN), pour réduire la latence partout dans le monde.
-
Un support du TypeScript pour des projets robustes.
Pour le e-commerce, Next.js peut aussi travailler en binôme avec des solutions headless comme Shopify Plus , BigCommerce ou Contentful. Cela permet aux marques de créer des expériences sur mesure, rapides, tout en s’appuyant sur un back-office fiable pour gérer leurs produits et leurs commandes.
Les bénéfices d’un site e-commerce en Next.js
Vitesse de chargement et impact sur le taux de conversion
L’un des principaux atouts de la construction d’un site e-commerce Next.js est sa capacité à offrir des temps de chargement rapides, si le projet est bien codé. Grâce au rendu côté serveur (SSR) et au préchargement des pages, les visiteurs accèdent à vos produits presque instantanément. Cette rapidité n’est pas qu’un confort : elle a un impact direct sur le taux de conversion. Chaque seconde gagnée peut réduire le taux de rebond et inciter davantage les visiteurs à passer à l’achat, surtout sur mobile ou le temps de chargement est un vrai indicateur de qualité d’un site, et une aide utile pour le référencement naturel (SEO)
Personnalisation et contrôle complet de l’expérience utilisateur
C’est “Le gros point fort” d’un projet NextJS , est très certainement la raison qui à pousser votre agence à vous le recommander . Contrairement aux plateformes e-commerce traditionnelles, Next.js offre une liberté totale dans la conception de l’interface et du parcours client. Vous pouvez créer des pages produits uniques, ajouter des animations sur mesure, optimiser chaque étape du tunnel de conversion… L’expérience est 100 % personnalisée et alignée sur votre identité de marque, ce qui renforce la cohérence et l’engagement des visiteurs.
Attention, cette liberté totale pour construire un e-commerce NextJS va de paire avec une définition très claire des maquettes web à intégrer, via la création d'une charte graphique sur Figma par exemple, pour donner un vrai cahier des charges aux développeurs et intégrateurs.
SEO et performance Core Web Vitals
Next.js est conçu pour répondre aux exigences de Google et du SEO. Le rendu côté serveur permet aux moteurs de recherche d’indexer vos pages de manière optimale, et l’optimisation native des images, polices et scripts améliore les Core Web Vitals (LCP, FID, CLS). Attention, cela demande quand même un vrai savoir-faire côté agence et développeur car il est possible de faire l’inverse : un site full “client side” et donc de se retrouver avec un contenu impossible à voir pour google et votre référencement qui s’effondre. Il est donc indispensable de voir avec votre agence de développement comment elle compte construire votre e-commerce .
Scalabilité et gestion du trafic
C’est un des points fort de cette technologie : grâce à son architecture, Next.js peut absorber des volumes de trafic importants sans sacrifier les performances. Le rendu via CDN et le support du serverless garantissent que même en période de forte affluence (lancements de collection, soldes, campagnes d’influence), votre site reste rapide et fiable. Cette scalabilité est un atout stratégique pour les marques qui veulent grandir sans se soucier des limites techniques. Encore une fois, cela va tout de même dépendre de la construction de vos pages , de la compétences en hébergement de votre infogéreur ou hébergeur mais ce sont des choses qu’il est tout à fait possible d’avoir avec NextJS, ce qui par exemple reste plus compliqué sur Magento, même presque 20 ans aprés son lancement.
Les pièges et contraintes à connaître avant de créer un site E-commerce NextJS
Attention aux coût de développement et maintenance !
Construire un site e-commerce en Next.js peut représenter un investissement initial plus élevé qu’une solution clé-en-main comme Shopify classique. Il faut compter sur des coûts de développement plus importants (mise en place du front-end, intégration avec l’API e-commerce, hébergement) et prévoir un budget pour la maintenance continue : mises à jour de dépendances, corrections de bugs et évolutions techniques.
NextJs , c'est aussi une complexité technique et besoin d’une équipe expérimentée
Next.js n’est pas un outil “plug-and-play” : il nécessite des compétences solides en React, en API et parfois en DevOps pour gérer le déploiement et l’infrastructure. Sans une équipe expérimentée, le projet peut rapidement devenir difficile à maintenir et ralentir la mise en production de nouvelles fonctionnalités.
Intégration avec le back-office et outils marketing
Un site en Next.js repose souvent sur une architecture headless, ce qui signifie qu’il faut connecter manuellement le front-end avec le back-office (Shopify, BigCommerce…) et les outils marketing (CRM, tracking, emails). Cela demande une configuration soignée et parfois des développements sur-mesure, ce qui peut rallonger les délais et augmenter les coûts.
Il y a aussi des risques de sur-ingénierie
Enfin, l’un des pièges les plus fréquents est de créer un “monolithe front” trop complexe, difficile à faire évoluer. Vouloir tout customiser peut conduire à une dette technique importante et à des temps de développement disproportionnés pour de simples évolutions. Il est essentiel de garder une approche pragmatique et de ne pas sur-optimiser chaque détail dès le début.
Soyons clair, la qualité finale du site e-commerce, que ce soit dans son expérience utilisateur ou dans ses performances va énormément dépendre de la qualité du code. Les compétences et le budget de l’agence en charge de la réalisation technique va donc être essentiel pour assurer la performance commerciale du site.
Pour quel type de site e-commerce Next.js est une bonne idée ?
Next.js est adapté aux marques qui cherchent à se différencier avec une expérience client sur mesure y compris sur la partie technique. Les DNVB, les enseignes haut de gamme ou les sites à fort trafic qui veulent un parcours ultra-optimisé et une performance irréprochable ne sont pas forcément de bons candidats. NextJS est idéal pour des projets sur mesure, avec de nombreuses contraintes uniques, un environnement technique ou un workflow e-commerce vraiment unique. C’est aussi une solution adaptée pour les entreprises qui ont besoin d’un front-end unique connectant plusieurs sources de données (catalogue produit, contenu éditorial, marketplace…).
Donc pour faire simple, si vous êtes une marque “non tech” , Les projets NextJS sont à éviter et il faut plutôt se diriger vers des solutions en SaaS.
Si vous avez un CTO full time , pour un site e-commerce pure player c’est rare, que vous avez des développeurs internes + une agence externe et que le budget est moins prioritaire que le “sur mesure” alors un projet NextJS est à réfléchir.
Par contre ne tombez pas dans le piège du devis NextJS “pas cher” . Un site sur mesure coûte cher dans tous les cas. Si ce n’est pas sur le premier devis, ce sera dans les suppléments ou dans les extra ajoutés en cours de projet.
Quand rester sur Shopify classique ou un autre SaaS ?
Pour les boutiques e-commerce “DTC , direct to consumer”, “B2B”, Business to Business, un site Shopify classique ou une autre solution SaaS reste souvent le choix le plus économique . Ces solutions offrent une mise en place rapide, un coût de développement réduit et une maintenance simplifiée mais offrent des possibilités de personnalisation graphique très avancées tout en s’appuyant sur un écosystème d'applications et d’agences partenaires extrêmement large. Si votre priorité est d’aller vite sur le marché et de limiter les frais techniques, rester sur un SaaS “clé-en-main” peut être plus pertinent.
Exemples de succès (et d’échecs) de sites headless
De nombreuses marques à succès, comme Nike ou Lego, utilisent une architecture headless en nextJS pour offrir des expériences immersives et rapides. Mais ce sont de gigantesques marques internationales avec ces budgets et des équipes web conséquentes. Lego par exemple va connecter le site e-commerce à son compte Lego qui permet de réaliser de nombreuses autres fonctions pour la marque Lego.
Cependant, certains projets échouent car ils sous-estiment la complexité technique et les coûts de maintenance, ce qui peut ralentir l’innovation et impacter les performances commerciales. L’important est donc d’avoir une vision claire des besoins, des ressources et de la feuille de route avant de se lancer.
Et côté budget, combien ça coûte de construire un site e-commerce en NextJS ?
C’est évidemment une question principale sur un projet de ce type : quel est le budget à prévoir pour un site e-commerce complet en NextJS ? Cette question, bien qu’ essentielle, ne peut être répondu correctement que par votre agence web qui fera un devis en fonction de votre cahier des charges, des besoins et des délais du projet. Cependant on peut identifier plusieurs points et donner une réponse courte : un projet e-commerce NextJS “complet” , ça coûte cher. très cher.
Les frais de développement initial
On peut déjà citer la partie évidente des coûts : créer le site e-commerce initial en NextJS coûte cher car il faut créer toute l’architecture “de base” , il faut créer le thème, il faut définir un cahier des charges fonctionnelle ET technique. Bref, rien que sur la préparation c’est une somme.
A noter que dans un projet NextJS , si vous avez oublié un point dans le cahier des charges, ce sera un budget à prévoir en plus côté dev. Il n’y a pas la possibilité de passer par un appstore pour ajouter des fonctionnalités “sur étagère”. Tout devra être développé en API pour tous les aspects du site e-commerce, que ce soit une connexion à Lengow, à ShippingBo ou même à des outils d’automatisation simple comme Zapier. Oubliez également les mises à jour éditeur. 0 vous de faire évoluer votre site tous les mois et donc de prévoir un budget maintenance évolutive et corrective pour avoir de nouvelles fonctionnalités sur votre boutique en ligne.
Les coûts cachés : hébergement, monitoring, évolutivité
Et c’est là que l’on atteint les véritables limites budgétaires d’un site en Next.js. Au-delà du prix de conception et de développement initial, il faut anticiper un coût de possession global (ou TCO – Total Cost of Ownership) souvent supérieur à celui d’une solution e-commerce clé-en-main. Même si certains devis d’agences paraissent compétitifs sur le papier par rapport à Shopify, BigCommerce ou même à un Prestashop bien optimisé, le “vrai” prix d’un site Next.js se construit dans le temps.
Tout d’abord, il y a l’hébergement mensuel. Contrairement à une plateforme SaaS qui inclut l’hébergement dans son abonnement, un site Next.js doit être déployé sur un service comme Vercel, Netlify ou AWS. Ces solutions facturent en fonction du trafic, du nombre de requêtes serveur, du stockage et parfois des fonctionnalités avancées (edge functions, builds prioritaires, monitoring). Si votre boutique connaît des pics de trafic – par exemple lors du Black Friday ou d’une campagne publicitaire – ces coûts peuvent rapidement augmenter.
On a vu sur twitter des factures Vercel grimper à des montant astronomiques lors de pic de trafic ou d’attaque DDOS.
Ensuite,il faut intégrer le budget des évolutions de correctifs. Cela inclut la maintenance technique de l’infrastructure (mise à jour du framework Next.js, des dépendances NPM, du runtime Node.js), mais aussi le suivi de sécurité. Une faille dans une dépendance peut nécessiter une mise à jour rapide pour éviter un risque d’exploitation. Ces tâches, bien qu’invisibles pour l’utilisateur final, sont indispensables pour garantir la stabilité et la sécurité du site.
Il ne faut pas négliger non plus le coût des évolutions fonctionnelles. Dans une architecture headless, chaque nouvelle fonctionnalité (nouvelle page, nouveau module de personnalisation, intégration d’un outil marketing, adaptation du design) doit être développée sur mesure. Contrairement à un écosystème comme Shopify qui propose des centaines d’applications prêtes à l’emploi, il n’existe pas de “plug-in one-click” pour Next.js : chaque ajout implique du temps de développement et donc un budget.
A noter aussi que la sécurité du système sera de votre responsabilité. Il est donc impensable de laisser une faille de sécurité non patchée.
À l’inverse, une solution clé-en-main comme Shopify, BigCommerce ou d’autres SaaS e-commerce, voir même open source avec un peu de customisation inclut déjà la majorité des éléments nécessaires dans un abonnement mensuel unique : hébergement, sécurité, mises à jour logicielles, monitoring.
Il reste le support technique ou le consulting E-commerce à ajouter mais cela réduit déjà pas mal la facture.
Cela simplifie la gestion quotidienne et réduit considérablement les imprévus budgétaires. Ces plateformes disposent aussi d’un écosystème d’applications prêtes à l’emploi : installer un module de paiement, ajouter un programme de fidélité ou activer un nouveau canal de vente se fait en quelques clics, sans passer par un développement sur mesure.
Cette approche permet de se concentrer sur le marketing et la croissance plutôt que sur la technique. En revanche, elle peut parfois limiter la liberté créative et la personnalisation avancée de l’expérience client, car on reste dans le cadre défini par la plateforme.
Conclusion Construire un e-commerce en NextJS ou pas ?
Cette décision est propre à chaque entreprise bien sûr mais il est nécessaire de comprendre pourquoi NextJS est intéressant et dans quels cas cette solution est pertinente.
Si la proposition vient de votre agence et que vous n’avez pas de CTO, alors il y a peu de chances que NextJS soit un choix pertinent.
Si vous avez par dessus tout besoin d’un site sur mesure à chaque page et que le budget est moins prioritaire que ce besoin de personnalisation et que vous avez une équipe tech alors NextJS est un choix qui pourra vous proposer ce “sur mesure”.
Avec nextJS vous pouvez développer ce que vous voulez mais il faut TOUT développer.
Avec une solution SaaS ou open source vous aurez une base, un cadre qui va apporter des contraintes mais qui vous permettra de gagner en budget et en vélocité
Voici tout de même quelques éléments pour se faire une idée et comparer :
| Critère | Next.js (Headless) | Shopify / SaaS clé-en-main |
|---|---|---|
| Coût initial | Plus élevé (développement sur-mesure, design personnalisé) | Plus cadré (thèmes prêts à l’emploi, configuration rapide, modifications possibles) |
| Coût récurrent | Hébergement, maintenance technique, mises à jour et évolutions payantes | Inclus dans l’abonnement mensuel (hébergement, sécurité, mises à jour) |
| Personnalisation | Liberté totale, design et UX sur-mesure | Personnalisation selon les possibilités de la solution et les apps disponibles |
| Évolutivité | Très élevée : architecture modulable et scalable (serverless, CDN) | Bonne mais plus contrainte par la plateforme et ses limites |
| Vitesse de mise en ligne | Plus lente (développement nécessaire avant lancement) | Très rapide (site opérationnel en quelques jours/semaines) |
| Écosystème d’apps | Nécessite des développements sur mesure pour chaque intégration | Large marketplace d’applications “plug-and-play” |
| Maintenance | Demande une équipe technique dédiée pour les mises à jour et correctifs | Automatisée par la plateforme (peu de maintenance côté client) |
| Contrôle total | Oui, sur l’ensemble du code et des fonctionnalités | Partiel : certaines fonctionnalités ne sont pas modifiables |
| SEO & performance | Excellente si bien développé (SSR/ISR) | Très bonnes performances mais moins optimisables en profondeur |
Au final faut il construire son site e-commerce en next JS ?
La réponse n’est pas binaire – tout dépend de votre maturité e-commerce et de vos objectifs business.
Si vous êtes un e-commerçant débutant, Next.js n’est probablement pas la meilleure option : les coûts de développement et de maintenance seraient disproportionnés par rapport à vos besoins.
Si vous êtes une marque B2C en direct-to-consumer, un Shopify ou une autre solution clé-en-main vous offrira une mise sur le marché rapide et suffisamment de flexibilité pour avoir un e-commerce fiable.
Si vous avez déjà un site sur mesure, Next.js peut être une solution à challenger avec d’autres CMS dans le cadre d’une refonte de site , notamment pour gagner en performance et moderniser votre stack technique.
Si vous souhaitez lancer une marketplace, la modularité de Next.js peut devenir un vrai atout, en vous permettant de concevoir une architecture adaptée à vos besoins spécifiques.
Si vous êtes un grand groupe avec un commerce international, il devient pertinent de comparer sérieusement Next.js à des solutions comme Shopify Plus ou Salesforce Commerce Cloud pour optimiser la scalabilité, la personnalisation et la performance globale.
Next.js est donc un formidable outil pour certains types de projets, mais il n’est pas universellement adapté à tous. Avant de vous lancer, il est crucial d’évaluer votre budget, vos ressources techniques et votre roadmap à moyen terme. Dans tous les cas, n'hésitez pas à contacter notre agence Pikka.fr pour obtenir un devis Shopify ou Shopify Plus et comparer avec votre agence actuelle !
